Equapro Clean

L'identité, avant le site

Equapro Clean n'avait pas de logo. Pas de couleurs, pas de typographie, rien à poser sur un devis ni sur une camionnette. Le site ne pouvait pas commencer avant que la marque existe.

Le symbole est un éventail de cinq feuilles. On ne dessine pas une serpillière ni une bulle de savon : le nettoyage professionnel se vend sur l'air qu'on respire après le passage des équipes, pas sur le geste. Cinq formes qui s'ouvrent, et la lecture se fait toute seule.

Six couleurs, nommées pour qu'on puisse les demander : Pousse, Feuille, Menthe, Lagune, Sapin, Encre. Le vert dit le produit d'entretien, le sarcelle dit le contrat d'entreprise ; entre les deux il y a exactement ce que vend la société. L'encre est un bleu-noir, #0F1B24, jamais le noir pur qui durcit tout ce qu'il touche.

La typographie est Montserrat, en gras pour EQUAPRO et en régulier pour CLEAN. Deux graisses de la même police plutôt que deux polices : le logo se compose lui-même, et il reste lisible réduit à seize pixels.

Le kit compte trente-sept fichiers : versions horizontale, verticale, symbole seul et signature, chacune en positif, en négatif et en monochrome, plus le favicon, l'icône iOS et l'image de partage. Une identité qui n'a que son logo se casse au premier support imprévu.

Le site n'a ensuite eu aucune couleur à chercher — elles étaient décidées.

Le problème

Le secteur du nettoyage se vend au tarif horaire, ce qui met tout le monde sur la même ligne et fait gagner le moins cher. Aucun site du secteur à Bruxelles ne montrait de résultat.

Le client, lui, se distingue sur la constance : mêmes équipes, mêmes protocoles, mêmes contrôles.

Nos décisions

On a sorti le tarif horaire de la page d'accueil et mis le résultat à sa place : avant, après, et le protocole entre les deux.

Le devis se demande en trois champs. Un formulaire de douze lignes fait fuir un gérant qui répond depuis un chantier.

L'intégration

Site statique, sans base de données : rien à mettre à jour, rien à pirater, et un affichage sous deux secondes même en 4G.

Les pages par type de local — bureaux, commerces, copropriétés, fin de chantier — donnent une entrée à chaque recherche.

Ce qu'on en retient

Sur un marché où tout le monde annonce un prix, montrer un résultat suffit à sortir du lot.